La tecnología y la gestión de la innovación en la empresa. Llleva tu marca al siglo XXI

MARCA: DEFINIENDO CONCEPTOS
Marca personal VS Marca profesional
¿Qué es la identidad visual?

IDENTIFICA TU MARCA
Logotipo
Isotipo
Monograma
Imagotipo
Isologotipo

EL UNIVERSO DE MARCA
Arquitectura de marca
Manual corporativo
Aplicaciones corporativas

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE COMUNICAR BIEN LA MARCA?
HERRAMIENTAS PARA DEFINIR TU MARCA
Método Fingerprint
Prisma de Kapferer

STORYTELLING: DEFINIENDO CONCEPTOS
Qué es el storytelling.
Arte de comunicar. Ser humano = Ser narrativo.
Qué NO es storytelling.
Vínculo con el copywriting.

STORYTELLING Y CREACIÓN DE MARCA
Historia y reflexión sobre los valores de la marca.
Encontrar la voz propia: proceso sintético.
Voz propia como guía para todas las creaciones comunicativas.

NARRATIVA PARA EMPRESAS
Definición del público objetivo.
Establecer relaciones de respeto y confianza.
El papel de las emociones.
Recorrido, ciclos de la marca.
Experimentación vs. consistencia. Siempre desde la coherencia.
Comunicación multiformato.

OBJETIVOS DEL STORYTELLING
Desarrollar una historia de marca reconocible.
Humanizar tu marca.
Conformar una comunidad sólida.
Establecer comunicaciones interesantes.
Generar el nacimiento de nuevas historias.

¿CÓMO SE CREA UNA MARCA?
Todo empieza con un nombre
Requisitos de un buen naming
Tipologías

EL PROCESO CREATIVO
Investigación
Brainstorming
Moodboard

RECURSOS
Bancos de imágenes gratuitos
Programas de diseño gratuitos
Algunos consejos de estilo

ARTE Y TÉCNICA DEL STORYTELLING
Claves de la técnica narrativa.
Tipos de relatos.
Pasos estratégicos para crear tu historia.
Posicionamiento de la marca en cada narración.

HISTORIAS SEGÚN EL FORMATO
Estudio de las posibilidades de cada formato según el público objetivo.
Redes sociales: carácter diferenciado.
Blogs.

STORYTELLING VISUAL
Principios de la narrativa audiovisual.
Normas de composición.
Aplicaciones de la narrativa en videoblogs.
Vídeos creativos o spots: diseño y narrativa fílmica.

STORYTELLING PROFESIONAL
El encuentro con el creativo profesional.
Responsabilidad de la empresa: comunicar bien la marca.
Superar las crisis y trabajar en equipo.
Experimentación como origen de las grandes ideas.